Fernkurs Marketing und Marktforschung

Entscheidungskompetenz am Markt

Der Unternehmenserfolg ist maßgeblich davon abhängig, ob es den Verantwortlichen gelingt, die Absatzmöglichkeiten für die eigenen Produkte exakt zu überblicken und frühzeitig zu erkennen, wann es angezeigt ist, Produkte zu ändern, neue Artikel einzuführen oder unwirtschaftlich werdende Produktionszweige einzustellen. Die hierzu notwendigen Entscheidungen können nur richtig getroffen werden, wenn möglichst viele Informationen vorliegen, die die Marktsituation und die künftige Marktentwicklung zuverlässig wiedergeben. Unser Lehrgang macht Sie mit den besonderen Problemen des Marketing und der Marktforschung vertraut und lehrt die Handhabung der Marketinginstrumente.

Für wen ist dieser Lehrgang geeignet?

Der Lehrgang eignet sich besonders für Mitarbeiter von Vertriebsabteilungen sowie für Angehörige von Werbe- und Marktforschungsabteilungen, die sich ein fundiertes, aktuelles Wissen aneignen wollen.

Gliederung des Lernstoffs

Marketing: Funktionen des Marketing, Marktforschung, Produktentwicklung, Werbung, Preispolitik, Faktoren des Marketing-Mix, Marketing für neue Produkte, Entwicklung der Marketingkonzeption, Testmarkt, Marketing-Strategie, nationale Einführung, Reife- und Rückgangsphase, Marktforschung für bestehende Produkte

Werbepsychologie: Psychologie des Käuferverhaltens, Psychologie der Werbegestaltung, Arten und Verfahren der psychologischen Markt- und Werbeforschung

Marktforschung: Voraussetzung praktischer Marktforschung, Sekundärforschung, die Beobachtung, Meinungsforschung, die Befragung, das Panel, Werbeforschung

Marketing Management: Strategische Zielplanung, Marketingstrategien, strategische Marketingplanung bei speziellen Marktsituationen