Fernkurs Produktmanager/in – fachliche Grundlegungen

An der Quelle bei der Innovation neuer Produkte

Nivea war einst nur eine Handcreme. Ein Monoprodukt. Aber ein sehr erfolgreiches. Die blaue Dose wurde zur "Crème de la Crème". Produktmanager erkannten das ungeheure Kapital, das in dieser Marke steckt und bauten eine ganze Produktfamilie da herum auf: Lotions, Körperpflege, Shampoo und Duschgels und vieles mehr. Die blaue Farbe wurde zum Symbol erfolgreichen Produktmanagements. Oder nehmen wir Tchibo: Aus dem Kaffeeröster wurde ein Handels- und Versandunternehmen bis hin zum Reiseveranstalter. Als Produktmanager/in sitzen Sie an der Quelle bei neuen Produktinnovationen, an der Schaltstelle des Marketings. Sie beobachten den Markt und die Trends. Sie haben die Ideen für neue Marktsegmente. Sie koordinieren einen Stab von Spezialisten, um ein neues Produkt zu entwickeln und erfolgreich auf den Markt zu bringen. Sie werden damit zum Motor der Wirtschaft, denn ohne neue Produkte und Innovationen würde unser Konsum stagnieren.

Welche Kenntnisse vermittelt Ihnen dieser Lehrgang?

Sie bekommen alle Tools, die Sie zu einem erfolgreichen Produktmanager machen. Von Ihrer Position im Unternehmen als Koordinationsstelle bei der Produktentwicklung über die Techniken der Ideenfindung, die Arbeitsschritte und Instrumente auf dem Wege zur Marktreife bis zur Entwicklung der marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Sie lernen, welche Lebenszyklen ein Produkt durchläuft und wie Sie sich in jedem Zyklus verhalten. Sie werden auch mit den Vermarktungsstrategien vertraut gemacht - einschließlich E-Commerce und E-Business.

Abschlusszertifikat

Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie das Abschlusszertifikat "Produktmanager/in – fachliche Grundlegungen".

Gliederung des Lernstoffs

Einführung in das Produktmanagement: Ihre Bedeutung im Unternehmen als Motor und Koordinator für neue Produkte an der Schnittstelle zum Markt

Grundlagen des Marketings und der Marketing-Konzeption: Die Einteilung des Marktes nach Convenience-, Shopping- und Speciality-Gütern. Die Lebensphasen eines Produktes

Die Wege zu einem neuen Produkt: Welche Kreativitätstechniken es gibt und wie Sie diese erfolgreich einsetzen. Wie Ihnen Verbraucher und die Konkurrenz bei der Ideenfindung helfen

Von der Idee zum fertigen Produkt: Budget und Maßnahmen bestimmen, der Idee Kontur geben, Spezialisten für die Umseztung einsetzen, die Einführung vorbereiten

Die Marktforschung - Ihr Freund und Helfer: Wie Ihnen die Marktforschung bei der Entwicklung neuer Produkte hilft und Sie vor Flops schützt

Testmärkte: Warum für Sie Hassloch der wichtigste Ort Deutschlands ist. Wie finden Sie heraus, ob das neue Produkt auch dem Verbraucher gefällt

Marketing-Kommunikation: Die fünf Säulen

Medien und Mediaplanung: Was sind statuarische und transistorische Medien? Wie finden Sie den optimalen Media-Mix? Das Briefing, Budgetbestimmung, Verkaufsförderung, Public Relations und Sponsoring

Werbeforschung: Methoden zur Werbe-Erfolgskontrolle

Produkteinführung: An was müssen Sie alles denken

Erfolgskontrolle: Top oder Flop?

Der Vertrieb: Wie Sie Ihr Produkt in die richtigen Vertriebskanäle bringen

Markenführung: Markenwelten und Handelsmarken

Internet: Was muss rein - wie wird eine Website aufgebaut.

Moderne Zeiten: CRM, Category Management, E-Commerce